从“点上开花”到“面上成景”！武安“一品一播”激活县域电商新动能 - 武安之窗

太行山东麓的河北武安，县域电商发展热潮持续涌动：智慧云仓内AGV机器人精准穿梭，直播间里本土主播卖力推介家乡好物，线下商超快速打包线上下单商品……依托“一品一播”工程的系统布局，武安电商实现从“点上开花”到“面上成景”的跨越式发展。2025年武安交出亮眼答卷，网络销售额达15.56亿元，同比增长14.66%，快递费用平均下降26.67%，数字经济与实体经济深度融合，为县域经济高质量发展注入强劲电商动能。

　　“以前物流成本太高，现在得益于好政策，一年光运费就能省下不少。成本降低了，我们更能放开手脚去招主播、做引流、强服务，让更多消费者看到我们的产品。”武安市瀚鲲商贸有限公司负责人陈建峰说。

　　从价格机制、仓储配送、财政扶持三方面精准发力，武安市大力推进物流降本提质，2025年先后与9家主流快递企业反复对接，明确不同重量包裹阶梯定价标准。政策执行以来，武安市电商快递平均单价下降26.7%。

　　走进占地4200平方米的武安智慧云仓，这里如同一座高效的“物流工厂”。2390个9米高的仓位钢铁货架耸立如林，20台AGV机器人在其间往来穿行，实现“集中仓储、统一分拣、智能配送”，日分拣能力达1.2万单。与此同时，武安还扩建升级县级共配中心，启建5800平方米的冷链物流仓，开通8条“客货邮”专线，投入无人配送车8台，实现“县乡村”配送网络全覆盖。在跨境电商方面，开通了“武安-黄岛”跨境物流专线，物流费用降低58%。

　　“从‘直播小白’到独立带货，我只用了三个月。”返乡青年尹格的成长故事，是武安主播培育工程成效的生动缩影。如今，她的直播间里挂满了武安本地的特色产品，订单从全国各地飞来。

　　尹格介绍，一大批“直播小白”的成长，得益于武安市以构建全链条主播培育体系为目标，分层分类开展培训。普惠层敞开招纳授课，让更多群众走进直播间；骨干层线下实操集训，快速提高带货能力；精英层陪跑赋能，推动直播队伍实现“质升”。2025年累计开展培训280余场，覆盖2万余人次；2026年以来开展培训18场，覆盖2100人次。

　　针对潜力主播，武安实施“星火计划”，筛选学员提供“一对一”导师辅导、流量扶持、品牌包装等全方位服务。如今，武安主播人才库总规模达1647人，其中发掘乡镇带货主播221人，让直播带货的活力延伸至乡村一线。为激发主播创业热情，武安建立了多元赋能的激励体系，构建“初级—中级—高级—特级”主播认证体系，证书与就业、信贷、政策扶持挂钩；开通就业推荐通道，为认证主播提供优先就业机会，对年带货超100万元的主播，给予场地**、投流补贴等政策支持，让主播更有动力、更有底气。

　　在政务服务领域，武安市创新推出“开办电商一件事”集成服务，办理时限从3个工作日大幅压缩至半小时，实现电商主体开办“一次办、快速办”。目前，已服务电商企业及个体工商户300余家。武安市出台电商专项政策12项，设立2000万元电商发展专项扶持资金，协调各行业主管部门为电商产业发展提供“政策+产品+人才+物流+金融+法律+财务”7大项全链条扶持，精准对接市场主体发展需求。

　　产品供给愈加多元丰富。武安市深挖武安小米、功能性鸡蛋、卤味食品、速冻食品等331种本地产品资源，对接义乌优质产业资源，构建“本地培育+外部引入”双轨供应链体系。完成“一品一播”基地、南关街、太行武安城等3个选品中心选址布局，陈列本地特色产品同时，引入外部标准化产品600余个，确保武安主播“有货可卖、人人可播、随时选品、即时开播”。

　　从物流降本到人才培育，再到政策保障，武安市“一品一播”工程正以系统思维推动电商产业从“点上开花”向“面上成景”转变。数据显示，2025年武安市网络零售额达15.56亿元，同比增长14.66%，其中实物商品销售额5.9亿元，服务类销售额9.6亿元，全市纯电商属性企业达117家，电商产业已成为推动县域经济发展的新引擎。

　　“下一步，我们将持续深化‘一品一播’工程成果转化，进一步扩大政策覆盖面、提升数字化改造质量、优化人才培育体系，推动数字经济与实体经济深度融合，让电商产业成为带动消费升级、乡村振兴、县域经济高质量发展的强劲动力。”武安市“一品一播”工作专班负责人、商务局局长杨帆说。